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廣東唯一!潘高壽入選商務(wù)部中華老字號(hào)守正創(chuàng)新案例
2023-12-21

日前,由商務(wù)部流通發(fā)展司發(fā)起并組織評(píng)選的中華老字號(hào)守正創(chuàng)新案例正式發(fā)布,來自白酒、瓷器、中醫(yī)藥等領(lǐng)域的10家企業(yè)入選“中華老字號(hào)守正創(chuàng)新十大案例”。

作為百年老字號(hào)的杰出代表之一,白云山潘高壽憑借在品牌創(chuàng)新、文化創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新等領(lǐng)域的典型做法和突出成果成功入選,榮膺中華老字號(hào)守正創(chuàng)新案例,是廣東省唯一入選的企業(yè)。這是對(duì)白云山潘高壽文化軟實(shí)力的充分認(rèn)可,也是對(duì)企業(yè)研發(fā)創(chuàng)新、產(chǎn)品體系、科技創(chuàng)新硬實(shí)力的高度肯定。

中華老字號(hào)是我國(guó)工商業(yè)發(fā)展歷史中孕育的“金字招牌”。時(shí)代激蕩,市場(chǎng)突變,唯有引領(lǐng)消費(fèi)潮流的品牌,才能在每一個(gè)階段的激烈競(jìng)爭(zhēng)中生存下來,最終將自己磨練成“百年老店”。一直以來,白云山潘高壽以實(shí)現(xiàn)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展為目標(biāo),在管理、生產(chǎn)、研發(fā)、營(yíng)銷等板塊不斷提高自主創(chuàng)新能力,增強(qiáng)老字號(hào)品牌的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

在案例遴選過程中,評(píng)審專家高度肯定了潘高壽專業(yè)賦能,激發(fā)老字號(hào)創(chuàng)新活力的做法。現(xiàn)如今市場(chǎng)上祛痰止咳產(chǎn)品成千上萬,競(jìng)爭(zhēng)激烈,要如何突顯潘高壽特色,提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力?對(duì)此,潘高壽通過市場(chǎng)調(diào)研,并根據(jù)“中醫(yī)辨證施治”的理念,按照咳嗽的癥狀和病因,將市民常見咳嗽分為風(fēng)寒咳嗽、風(fēng)熱咳嗽、肺燥咳嗽和肺陰虛咳嗽,并推出了對(duì)癥的治咳藥。至此,潘高壽完成了從“賣好藥”到“賣對(duì)藥”的創(chuàng)新性轉(zhuǎn)型,形成了獨(dú)特的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

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立足新時(shí)代,潘高壽筑起護(hù)城河,打造老字號(hào)獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。隨著市場(chǎng)環(huán)境的發(fā)展和消費(fèi)者代際的更迭,老字號(hào)企業(yè)須以居安思危的態(tài)度關(guān)注未來變化,通過前沿理念與管理方法,提前進(jìn)行戰(zhàn)略布局,筑起高墻,應(yīng)對(duì)潛在挑戰(zhàn),避免陷入被動(dòng)轉(zhuǎn)型。

對(duì)此,潘高壽加強(qiáng)與連鎖專業(yè)合作,攜手連鎖提高店員的專業(yè)服務(wù)能力,大力倡導(dǎo)“分清咳嗽,對(duì)癥用藥”“先診斷后推薦”“兩句話輕問診”,通過人、貨、場(chǎng)的持續(xù)打造,推出個(gè)性化方案,打造老字號(hào)競(jìng)爭(zhēng)護(hù)城河。以上種種嘗試,使得潘高壽藥業(yè)迅速適應(yīng)了“新消費(fèi)時(shí)代”,并與消費(fèi)者、零售商們建立相互的價(jià)值賦能。

借力時(shí)代大潮,堅(jiān)守傳承,勇于創(chuàng)新,白云山潘高壽摸索出了一條頗具自身特色的高質(zhì)量發(fā)展之路。未來,白云山潘高壽將繼續(xù)“積累功德 濟(jì)人濟(jì)世”的初心,錨定“優(yōu)質(zhì)重效 精益求精”的標(biāo)準(zhǔn),堅(jiān)持“守正創(chuàng)新”相統(tǒng)一,在零售化布局、產(chǎn)業(yè)鏈與價(jià)值鏈升級(jí)上下功夫,不斷推動(dòng)老字號(hào)的轉(zhuǎn)型升級(jí),跑出老字號(hào)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的加速度。

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